Die Antwort, die fast niemand hören möchte: weniger als das, was Sie wollen. Das Übersetzen ist ein spezifischer Kostenfaktor; Die Wartung ist mit monatlichen Kosten verbunden, und diese Asymmetrie ist es, die die meisten ehrgeizigen mehrsprachigen Projekte zum Scheitern bringt.
Das Gute daran ist, dass die Entscheidung nicht durch Intuition getroffen werden muss. Ihre eigenen Daten sagen Ihnen bereits, in welche Sprachen Sie übersetzen müssen, und das nur drei Klicks entfernt.
Auf den Punkt gebracht: Zwei gut bediente Sprachen ergeben mehr als fünf halbfertige Sprachen, und der Unterschied macht sich eher in der Absprungrate als in der Abrechnung bemerkbar. Beginnen Sie mit einem, planen Sie es drei Monate lang ein und fügen Sie das nächste erst hinzu, wenn das erste funktioniert.
Schritt 1: Sehen Sie, woher Ihre Besucher jetzt kommen
Das ehrlichste Signal einer echten Nachfrage ist das, das Sie bereits haben.
- En Google Analytics, öffnen Sie den Bericht Demografische Daten nach Ländern der letzten 12 Monate.
- Siehe auch den Bericht Browsersprache: Es ist zuverlässiger als das Land, denn ein Deutscher im Urlaub in Spanien hat den Navigator immer noch auf Deutsch.
- Notieren Sie die Top 5 auf jeder Liste mit ihrem Prozentsatz an Sitzungen.
Was Sie suchen, ist kein absolutes Volumen: Das ist es unerwartete Lautstärke. Wenn bereits 4 % Ihrer Besucher aus den Niederlanden kommen, ohne dass Sie etwas auf Niederländisch gelernt haben, handelt es sich um eine Nachfrage, die trotz der Barriere und nicht dank irgendetwas ankommt.
Schritt 2: Sehen Sie, in welcher Sprache nach Ihnen gesucht wird
Die Search Console ist noch direkter, da sie Ihnen die Suchanfragen anzeigt.
- Offen Leistung und stellen Sie den Bereich auf 12 Monate ein.
- Filtern nach país und achten Sie auf Impressionen, nicht auf Klicks: Impressionen sind gefragt; Die Klicks sind bereits ein Ergebnis.
- Gehen Sie zurück zu den Abfragen und suchen Sie nach Begriffen, die sind nicht in Ihrer Sprache. Wenn Sie bei Suchanfragen auf Englisch erscheinen, ohne Inhalte auf Englisch zu haben, haben Sie ein ganz klares Signal.
- Schauen Sie sich das an mittlere Position dieser Begriffe. Die Positionen 30–80 mit Impressionen bedeuten, dass Google Sie bereits als relevant einstuft und Ihnen nur die richtige Seite fehlt.
Beratung: Der beste Kandidat für eine Zweitsprache ist fast nie „die Sprache mit den meisten Sprechern der Welt“. Ist diejenige, in der man bereits Eindrücke hat, ohne etwas getan zu haben. Diese Nachfrage besteht bereits, sie findet Sie bereits und ignoriert Sie bereits, weil sie Sie nicht lesen kann. Die Umstellung ist viel günstiger, als von Grund auf neue Nachfrage zu schaffen.
Schritt 3: Berechnen Sie die Kosten für die Wartung jeder Sprache
Der klassische Fehler besteht darin, die Erstübersetzung einzuplanen und den Rest zu vergessen. Jede aktive Sprache bringt jeden Monat:
- Neuer Inhalt. Jeder von Ihnen veröffentlichte Eintrag, multipliziert mit den Sprachen. Wenn Sie vier im Monat veröffentlichen und drei Sprachen haben, sind das zwölf Stücke.
- Medium. Jemand muss die E-Mails beantworten, die in dieser Sprache eingehen. Dies sind die Kosten, die am meisten unterschätzt werden.
- Revision. Preise, Produktblätter, Bedingungen: Sie ändern sich und müssen in allen Sprachen aktualisiert werden.
- Gesetzliche Anpassungen. Steuern, Versandzeiten, Rückgabebedingungen. Der Verkauf in Deutschland bedeutet nicht, dass die Website übersetzt wird: Sie entspricht den deutschen Vorschriften.
- Technische Wartung. Dies wird durch das Plugin automatisiert und ist von allen am günstigsten.
Ojo: Wenn Sie verkaufen, ist die teuerste Sprache nicht die am schwierigsten zu übersetzende: Es ist die, deren mercado Es zwingt einen dazu, mehr zu tun. Kundenservice zu den örtlichen Öffnungszeiten, Retouren, Abrechnung mit Mehrwertsteuer und eine dort übliche Zahlungsart. Die Übersetzung der Website ist der einfachste und kostengünstigste Teil der Einreise in ein Land.
Schritt 4: Entscheiden Sie sich nach dieser Regel
| Ihre Situation | Empfohlene Sprachen | Weil |
|---|---|---|
| Website für lokale Dienstleistungen | 1, manchmal 2 | Wenn Sie nicht draußen anwesend sind, ändert das Übersetzen nichts |
| Blog oder Medien mit Traffic | 2-3 | Der Inhalt lässt sich gut skalieren; Unterstützung gibt es nicht |
| SaaS oder digitales Produkt | 2-4 | Englisch fast obligatorisch; der Rest nach Bedarf |
| Shop, der nach Europa versendet | 2-3 am Anfang | Jedes Land fügt Vorschriften hinzu, nicht nur Text |
| Dokumentation oder Hilfe | So viele wie Benutzer | Es muss keine Sprachunterstützung gepflegt werden |
Der Unterschied zwischen der letzten Zeile und den anderen ist der Schlüssel zur Berechnung: Der Preis liegt nicht in den Worten, sondern in den Menschen. Eine in fünfzehn Sprachen übersetzte Dokumentation verursacht keine wiederkehrende Arbeit. Ein Shop in fünfzehn Sprachen, ja.
Schritt 5: Beginnen Sie für weniger, als Sie denken
Die Reihenfolge, die funktioniert:
- Eine neue Sprache. Derjenige, der aus den Schritten 1 und 2 hervorgeht.
- Nur die Seiten, die verkauft werden. Startseite, Dienstleistungen oder Produkte, Preise, Kontakt. Der Blog kann warten.
- Drei Monate Daten. Sehen Sie sich Impressionen, Klicks und Conversions für diese Sprache in der Search Console und Analytics an.
- Entscheiden. Wenn es funktioniert, vervollständigen Sie diese Sprache (einschließlich Blog), bevor Sie eine weitere hinzufügen. Wenn es nicht funktioniert, fügen Sie keine weiteren hinzu: Finden Sie heraus, warum.
Der Fehler, der wiederholt wird, besteht darin, Punkt 3 zu überspringen. Fünf Sprachen werden gleichzeitig übersetzt, keine davon ist gut bedient, und wenn die Zahlen nicht stimmen, gibt es keine Möglichkeit herauszufinden, welche der fünf Sprachen Potenzial hatte.
Der Fall, wenn diese Logik nicht zutrifft
Bei all dem wird davon ausgegangen, dass das Übersetzen pro Sprache Zeit und Geld kostet. Wenn Ihre Grenzkosten pro Sprache nahezu Null sind – umfangreiche automatische Übersetzung, Inhalte, die keinen Support generieren, ohne rechtliche Auswirkungen – ändert sich das Konto: Dort kann es sinnvoll sein, viele Sprachen abzudecken und sich anhand der Daten sagen zu lassen, welche eine menschliche Überprüfung verdienen.
Es ist der Ansatz von WP-Translate: Sie übersetzen die gesamte Website auf einmal, jedes Stück wird als zur Überprüfung ausstehend markiert und nach drei Monaten sehen Sie in der Search Console, welche Sprachen Impressionen bringen. Das sind diejenigen, die Sie von Hand überprüfen; die anderen sind immer noch da, ohne dass es Ihnen Arbeit kostet.
Es kehrt die übliche Reihenfolge um: Anstatt Sprachen auszuwählen und dann zu übersetzen, übersetzen Sie und lassen dann die Daten auswählen. Mit Einmalzahlung – 89 €, 169 € oder 289 €, abhängig von der Anzahl der Websites – das Hinzufügen einer weiteren Sprache ändert nichts an der Rechnung. Sie können es mit dem versuchen kostenlose Version.
Dennoch bleibt die Warnung vom Anfang bestehen: Wenn eine Sprache E-Mails generiert, die niemand beantworten kann, ist dies eine Haftung, selbst wenn die Übersetzung kostenlos wäre. Automatisierung verbilligt den Text, nicht die Aufmerksamkeit.
Was Sie nach drei Monaten sehen sollten
Für jede Sprache, die Sie aktiviert haben:
- Eindrücke in der Search Console-Filterung nach diesem Land. Es ist das früheste Signal: Es erscheint vor den Klickgeräuschen.
- Mittelstellung. Wenn Sie nach drei Monaten auf Platz 60 stehen, geht es Ihnen gut: Das bedeutet, dass Sie in den Index eingestiegen sind und auf dem Vormarsch sind.
- Absprungrate dieser Sprache im Vergleich zu der Ihrer Primärsprache. Wenn es viel höher ist, gibt es etwas Unübersetztes: Menü, Schaltflächen oder Formulare. Die Liste der Sehenswürdigkeiten finden Sie hier 9 mehrsprachige SEO-Fehler.
- Echte Anfragen. Wenn diejenigen, die Traffic generieren, gebrandet sind, stehen Sie noch nicht im Wettbewerb; Wenn sie generisch sind, ja.
Die vollständige Anleitung zum guten Zusammenbau finden Sie in der Anleitung. WordPress mehrsprachig, und die Aufschlüsselung der Kosten in Wie viel kostet es, eine WordPress-Website zu übersetzen?.
Häufig gestellte Fragen
Lohnt sich Englisch immer?
Fast immer, aber nicht von Englischsprachigen: von allen, die auf Englisch suchen, ohne Engländer zu sein. Bei digitalen Produkten und Dokumentationen ist es praktisch Pflicht. Bei den lokalen Diensten ändert sich nichts.
Kann ich eine Sprache entfernen, wenn sie nicht funktioniert?
Sie können, aber machen Sie es richtig: Leiten Sie ihre 301-URLs auf die primären Sprachäquivalente um. Wenn Sie sie mit 404 belassen, verlieren Sie die Links, die dorthin verwiesen hätten.
Wie viele Sprachen sind zu viele?
Es gibt keine Nummer. Die richtige Frage ist, ob Sie mit den E-Mails umgehen können, die in den einzelnen E-Mails eingehen. Wenn die Antwort „Nein“ lautet, ist diese Sprache unnötig, egal wie viele Besucher sie anzieht.
Übersetze ich zusätzlich zum Spanischen auch ins amerikanische Spanisch?
Nur wenn sich Preise, Währung, Versand oder Konditionen ändern. Wenn der Inhalt identisch sein soll, eignet sich ein einziges Spanisch für beide Märkte und Sie sparen doppelt so viel Pflegeaufwand. Es wird in erklärt Duplicate Content und mehrsprachige Website.
Lesen Sie weiter
Dieses Stück ist Teil des Leitfadens WordPress mehrsprachig, wo die komplette Tour ist: URL-Struktur, Plugin-Auswahl, automatische Übersetzung, SEO und Budget.
- hreflang mit Yoast SEO – was es wirklich abdeckt und was Sie erledigen müssen
- Duplicate Content auf mehrsprachigen Websites – wann Google Sie nicht bestraft und wann dies der Fall ist
- mehrsprachige SEO-Fehler – 9 mehrsprachige SEO-Fehler, die eine Website ruinieren (und wie man sie heute erkennt)