9 errori SEO multilingue che affondano un sito web (e come rilevarli oggi)

Un sito multilingue mal impostato non dà errori, non sembra rotto e non avvisa di nulla. Semplicemente non porta traffico. Ecco perché questi nove bug sopravvivono per anni su siti altrimenti ben tenuti: non ci sono sintomi, solo un numero che non sale.

Ognuno porta la sua verifica. Puoi visitarli oggi sul tuo sito web, tra poco.

1. La traduzione non ha un proprio URL

Cosa sta succedendo: usi un traduttore che funziona nel browser del visitatore. Non esiste alcun indirizzo con contenuti tradotti forniti dal tuo dominio, quindi Google non ha nulla da scansionare.

Come verificarlo: aprire la versione tradotta, premere CTRL+U e cercare una frase tradotta nel codice sorgente. Se non è presente ed è visibile solo sullo schermo, è generato da JavaScript e non è indicizzabile.

Disposizione: passare a una soluzione che salva le traduzioni. È sviluppato in GTranslate vs WPML.

2. Tag hreflang mancanti

Cosa sta succedendo: Google non sa che la tua pagina spagnola e la tua pagina inglese sono la stessa cosa. Invece di aderire, competere tra loro per le stesse query. È il fallimento più costoso e più invisibile.

Come verificarlo: Ctrl+U su una pagina e cerca hreflang. Deve apparire una riga per ogni lingua tradotta, più x-default. Ripeti su una pagina per ogni tipo: copertina, post, pagina statica e file di categoria.

Disposizione: È fornito dal plugin multilingue, non da Yoast. È l’equivoco più diffuso e ve lo spieghiamo hreflang con Yoast SEO.

3. L'hreflang non è reciproco

Cosa sta succedendo: La tua pagina spagnola dichiara quella inglese, ma quella inglese non dichiara quella spagnola. Google ignora l'intera affermazione. Questo è quello che succede quasi sempre quando qualcuno inserisce le etichette a mano.

Come verificarlo: apri le due versioni e confronta i loro blocchi hreflang. Devono essere identici.

Disposizione: lascia che sia il plugin a generarlo. Il palmare non regge più di cinque pagine.

4. Gli slug URL rimangono nella lingua originale

Cosa sta succedendo: il tuo sito web in inglese ha indirizzi come /en/nuestros-servicios/. L'URL è un segnale di rilevanza e tu lo stai abbandonando proprio nel mercato in cui vuoi vincere.

Come verificarlo: guarda cinque URL della tua versione tradotta. Sono nella lingua corretta?

Disposizione: tradurre le lumache. Quasi tutti i plugin lo coprono solo nelle versioni a pagamento. Fallo Prima affinché quelle pagine vengano indicizzate: modificarle in seguito richiede il reindirizzamento una per una.

5. La mappa del sito elenca solo una lingua

Cosa sta succedendo: Le altre versioni finiscono per essere indicizzate allo stesso modo, ma mesi dopo, perché Google deve scoprirle eseguendo la scansione dei collegamenti invece di ricevere l'elenco.

Come verificarlo: aprire tudominio.com/sitemap_index.xml e verifica se vengono visualizzati gli URL per tutte le lingue.

Disposizione: In mappa del sito per lingua in WordPress.

6. Titoli e meta descrizioni non sono tradotti

Cosa sta succedendo: La tua pagina in inglese viene visualizzata su Google con il titolo in spagnolo. Puoi posizionarti, ma nessuno clicca. È una perdita silenziosa di CTR che non viene visualizzata in nessuna segnalazione di bug.

Come verificarlo: cercare su Google site:tudominio.com/en/ e vedere quali titoli escono.

Disposizione: tradurre i campi Yoast in base alla lingua. Il plugin fornisce la struttura, ma i testi devono essere scritti o tradotti. Lo copriamo metadati multilingue.

7. Menu, pulsanti e moduli non tradotti

Cosa sta succedendo: Il contenuto è in tedesco e il menu in spagnolo. Il visitatore non capisce dove si trova, se ne va e l'elevata frequenza di rimbalzo è un segnale di qualità che Google utilizza.

Come verificarlo: Naviga nel tuo sito web nella lingua tradotta come se fossi un cliente. Guarda il menu, il piè di pagina, i pulsanti, un modulo e l'avviso sui cookie.

Disposizione: Dipende da dove sono i testi. Per menù e tema, questa guida; per le catene di plugin, quest'altro; per i moduli, le forme.

8. Reindirizzamento automatico in base alla lingua del browser

Cosa sta succedendo: rilevi la lingua del browser e reindirizzi senza chiedere. Suona bene e ha due effetti negativi: il crawler di Google, che naviga con la lingua americana, può finire per vedere sempre la stessa versione; e il visitatore che vuole leggere in lingua originale non può.

Come verificarlo: Accedi con una VPN o cambia la lingua del browser e vedi se riesci a tornare alla versione originale.

Disposizione: suggerisci invece di reindirizzare - un avviso discreto con "Preferisci leggere in spagnolo?" - e lascia sempre un selettore visibile. Lo vediamo dentro rilevamento della lingua e reindirizzamento automatico.

9. Stesso contenuto servito da due percorsi

Cosa sta succedendo: /precios/ y /es/precios/ Ritornano lo stesso. Si tratta veramente di contenuti duplicati e Google sceglie uno dei due, non sempre quello che vorresti.

Come verificarlo: Prova tre URL con e senza il prefisso della lingua predefinita. Se entrambi restituiscono 200, c'è un problema.

Disposizione: un reindirizzamento 301 che rimuove la variante rimanente. Più contesto a contenuti duplicati e sito web multilingue.

La recensione, in un elenco

Quanti di questi si risolvono da soli?

Sette dei nove sono di configurazione, non di contenuto: o li mette il plugin o non li mette nessuno. Ecco perché la scelta dello strumento conta più di quanto sembri.

WP-Translate copre 1, 2, 3, 5 e 9 come standard: proprio URL per lingua, hreflang reciproco con x-default —dichiarando solo le lingue con traduzione reale—, mappa del sito con tutte le lingue e un unico percorso per pagina. Traduce anche i campi Yoast (numero 6) e le stringhe del tema e del plugin (numero 7), che è ciò che di solito viene tralasciato. Ha versione gratuita per verificarlo sul tuo sito web.

Il contesto completo, nella guida WordPress multilingue.

Domande frequenti

In che ordine li dispongo?
Dal numero. 1 e 2 innanzitutto: senza di essi aggiustare gli altri non cambia nulla perché quel linguaggio non è in competizione.

Quanto tempo ci vuole per farsi notare?
Tra settimane e un paio di mesi, a seconda di quanto Google ti traccia. Le modifiche al hreflang e alla mappa del sito vengono rilevate prima delle modifiche al contenuto.

Ho bisogno di strumenti a pagamento per verificarlo?
No. I nove controlli vengono effettuati con il browser e con Search Console, entrambi gratuiti.

Il mio sito web ha solo due lingue, vale lo stesso?
Sì, intero. Con due lingue gli errori 2 e 3 sono esattamente altrettanto gravi: due versioni in competizione tra loro fanno lo stesso danno di dieci.